钧明集团是以城市综合体投资开发运营为主的文化商业地产集团，2019年我们与垄上艺术机构为钧明集团旗下地产项目“钧明城”共同设计了品牌视觉形象。在开始之前，我们发现基于“档次”的品牌形象文化在这个时代已经不再那么奏效，而新一代成长起来受众相比之下更容易接受基于“故事”或者基于“玩法”的品牌形象文化。通过这个发现，我们围绕钧明城的商业愿景“打造都市新磁点”来切入设计工作，通过以“磁力”为出发点的设计概念来讲述关于钧明城的“新玩法”。